Oglaševanje Psihologija

Oglaševanje je tako trdno zasidrana v naših življenjih, da se včasih zdi, kot da se raztopi v njem, kot so soli v vodi. In smo se naučili, da ne bo še reklamo podvig s filtriranjem tudi na podzavestni ravni. Toda čudovito vsote porabljenih za oglaševalske kampanje, pričajo o nasprotnem. Psihologija percepcije in vplivu oglaševanja je, da še naprej učinkovito vplivajo na naše življenje in naše odločitve.

Oglaševanje z vidika psihologije

oglaševanje psihologija začela študirati, kot je samostojna smer gospodarske panoge psihologije še v začetku prejšnjega stoletja. Do sedaj, je kristalizirana v ločenem veja uporabne družbene in psihološke znanosti, ki ga je mogoče pripisati širšega smer - ". Psihologije potrošnikov" Vse nas še naprej aktivno raziskovanje, odkrivanje novih načel in nove učinke.

Torej, kaj je bistvo tega pojava, kot je oglaševanje v smislu psihologije. V preprostem, navidezno dejstvo - programiranje potencialnih kupcev za posebne ukrepe. Pri izbiri določenega proizvoda, morda ne zavedajo, da z roko segel po njem prav nobene možnosti. Oglaševanje opravlja svoje delo, ne glede na to, ali si želiš ali ne. Seveda, govorimo o visoki kakovosti oglaševanja.

psihologija potrošnika v zvezi z oglaševanjem je preprost - pogosto nočejo verjeti, da vodimo. Morda veliko videoposnetkov se zdi, da nas ni prepričljiva, pa moderno oglaševanje ne želi, da se pritoži na logiko. Namesto, oglaševalci iščejo ključ do naše intuicija in spontana čustva.

Psihologija motivacije v Oglaševanje

Skozi življenje smo, na tak ali drugačen način, vsi, medtem ko doživlja potrebo po različnih izdelkov in storitev. Motivacija za posebne dejavnosti (v našem primeru - za nakup) in je motivacija. Kako lahko motivirati?

Najprej, psihologija motivacije v oglaševanje skoraj vedno temelji na potrebah po vzorcu, ki ga ameriški Maslow razvil:

• osnovne potrebe, ki imajo biološko podlago;
• potreba po občutku varnosti in pomanjkanje strahu za ljubljene;
• socialne potrebe (na prvem mestu - potreba po ljubezni in naklonjenosti);
• To je treba priznati v skupnosti;
• potreba za samouresničitev.

Jasnejše vse motivacija v socialni psihologiji oglaševanja - izjave o visokih vrednostih. Je igral na skoraj vseh modelov motivacije, včasih - pokazati svoje negativne strani.

Ampak motivacija ni vedno pregleden. Tako, na primer, v zavarovalni oglaševanje mogoče uporabiti ne potrebuje, da je varna, in priznanje podoba v družbi ali željo po samouresničevanju. Iskanje želenega (efektivno) motivacija je ena od težav v študiji oglaševanja v psihologiji.

Vizualno zaznavanje oglaševanja

Zunanje oglaševanje se je pojavil za dolgo časa, in so znani tudi metode za njene učinke na nas. Oglaševalci vedo, da smo vizualno zaznavamo okoli 83% podatkov, vendar ne pozabite polovico. Ne mislite, da teh štirideset odstotkov selektivno. Pristojni strokovnjaki poznati psihologijo dojemanja zunanjega oglaševanja in uporabo najboljših močeh, da smo samo spomnite najbolj pomembna stvar. Psihologija oglaševanja na prostem (tu vključuje oglaševanje na internetu in v tiskanih medijih), je, da je stabilna zveza dopolniti z različnimi elementi (slike, besedilo, itd). Bistvo besedila, samodejno iskanje na vrhu slike v levem kotu. Odgovori in zaključki so bolje zaznavajo na dnu ali desno od glavnega vprašanja. So pomembni in barve, in račun za prostorsko dojemanje (v ospredju je videl zadaj), ter velike in svetle slike elementi naših možganih hitreje kot neopazni. Vendar pa je slednja tudi ni ostalo brez pozornosti, preprosto "obdela" na podzavestni ravni. Osnovna ideja vizualnega oglaševanja smo jo povedali, je očitno - poudarjanjem svoje velikosti, krepko, barvo, svetlost, ali svetlobo.

Psihologija oglaševanja na televiziji

Oglaševanje na televiziji, ni za nič, da ena od najdražjih - v nasprotju z enostavnim zunanjega oglaševanja ima številne prednosti. Doda Image mogoče dinamike do vidnega zaznavanja zvoka. Poleg tega je oglaševalec izbere čas izpostavljenosti potencialnih kupcev. Torej, med nogometne tekme lahko uspešno oglašujejo alkoholne pijače, in sredi niza dame - detergent za posodo. Ne pozabite, da je oglaševanje na televiziji, ne glejte samo na komercialnih odmori: logotipi, med prenosom zaslonu, imena različnih blagovnih znamk v filmih in glasbenih spotov - zadnji, kot pravilo, ni naključje.

Pomembno vlogo igra čas trajanja oglaševanja. Standardni valji traja približno minuto, vendar pa strokovnjaki vztrajajo, da smo bolj verjetno, da zaznavajo non-standard za čas trajanja oglasa. Kratek, dinamično oglaševanje ali lepo video, ki traja dve minuti, je zaznati skoraj kot kratkega filma bo imela velik psihološki učinek.

Kako bi ne včasih ogorčen oglaševanja, poskusite sprejeti dejstvo, da je njena prisotnost in vpliv neizbežna. Tako kot razvoj, ki vodi k temu, da oglaševanje postaja vse bolj zanimivo.

Video: Erotične Igre - Psihologija oglaševanja

Video: Psihologija oglaševanja

Video: Psihologija samopromocija v sistemu tržnih komunikacij. Lebedev, Lyubimov